L’importance du référencement local
Force est de le constater : de plus en plus de recherches sur le Net ont une intention locale. Pour les moteurs de recherche, Google en tête, l’affutage permanent des algorithmes donne une importance croissante aux critères géographiques.
Un incontournable de votre stratégie SEO
Le référencement local n’est autre qu’une branche du SEO. Il consiste en actions et stratégies visant à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche avec la composante : secteur géographique de proximité.
Le haut niveau de pertinence rendu aujourd’hui, tel le classement des résultats en fonction de la localisation de l’internaute, est une excellente opportunité de générer du trafic qualifié. Toute entreprise ou organisation dont la zone de chalandise est localisée se doit de soigner son référencement local.
Comment marche le référencement local ?
Google repère une requête « locale », soit directement parce que la requête précise un lieu, soit plus finement parce que le service cherché est manifestement de proximité (cinéma, plombier…).
Dès lors, la localisation de l’internaute permet de proposer des résultats géolocalisés et donc personnalisés. La page de résultats intègre une liste d’établissements en tenant compte de la proximité, ainsi qu’une carte. Par un autre biais, les recherches Google Maps peuvent également afficher les entreprises locales.
Principale source de cette contextualisation des résultats : Google My Business. Il s’agit d’une fiche très complète renseignée par les entreprises. Ses contenus très diversifiés (liens, photos, posts…) remontent dans les résultats de recherche.
Quelles actions, quelle stratégie pour un bon SEO local ?
En premier lieu, ne pas négliger le SEO global. Même si votre zone de chalandise est essentiellement locale, le « poids » de votre entreprise sera d’autant plus important dans les recherches locales que vous serez en bonne position dans les résultats généraux.
Créer un profil d’entreprise sur Google My Business : un pas qui peut sembler modeste mais génère un impact important. Cette fiche est un véritable canal de communication de votre entreprise.
En référencement local, vous visez des internautes utilisant des mobiles et ne supportant pas de délai dans la réponse. Veillez à la qualité de vos affichages et optimisez vos contenus. Google doit pouvoir parcourir votre site facilement pour vous faire apparaître en bonne position.
Soignez votre image. Tout ce qui parle de vous sur le Net, votre citation dans des annuaires, les avis d’internautes, vos évènements… impacte votre référencement.
WebSkills à vos côtés pour booster pour votre référencement local
Tout ce qui précède vous paraît aussi évident que compliqué à mettre en œuvre ? Nous sommes là pour vous aider !
En optimisant votre site, en créant ou en complétant votre compte Google My Business, nous vous permettons d’améliorer votre positionnement sur les recherches locales ou géolocalisées.
En travaillant avec vous votre communication locale (qualité et présentation des informations, gestion des listes, administration des avis…), nous vous aidons à prendre soin de votre réputation en ligne et à drainer un maximum de prospects qualifiés.
Un bon référencement local court-circuite les étapes de recherche et répond à la soif d’immédiateté de l’internaute. Faites appel à un expert du SEO local, contactez-nous !